5 COSAS QUE NO APRENDIMOS EN LA UNIVERSIDAD (CLAUDIA MURILLO Y MIGUEL ANDRES NORATO DIRECTORES CREATIVOS SANCHO BBDO)

Son aproximadamente las 7 de la noche y la segunda temporada de Conferencias Publicitarias está a punto de comenzar, el auditorio del sexto piso de la Universidad Central está lleno y nuestros dos conferencistas (Claudia Murillo y Miguel Andres Norato Directores Creativos de SANCHO BBDO) están listos, nos revelan que es su primera conferencia que realizan para estudiantes de publicidad; se apagan las luces del auditorio y nos preparamos para conocer 5 cosas que no aprendimos en la universidad.

Claudia y Miguel se dirigen al auditorio, agradecen la invitación e iniciativa del equipo de Conferencias Publicitarias, al público por estar presente y dan inicio a su conferencia.

Si todos tenemos una sola fuente de inspiración, el resultado será el mismo, en esta frase se desenvuelve el primer punto de la charla. Miguel aclara que Colombia es un país que hasta ahora está creando su propia identidad en publicidad, ya que países como Argentina, Brasil, Inglaterra, Estados Unidos entre otros, tienen un estilo efectivo y exitoso. Tenemos que tener mucho cuidado con el tipo de publicidad que observamos, Ads of the Word, Coloribus, Joe La Pompe y otras páginas que muestran las “coincidencias creativas” e ideas que se hacen en todas partes del mundo, no pueden ser fuentes de inspiración para nuestro trabajo, pues si queremos crear una identidad tiene que ser autentica; está bien mirar estas páginas para identificar las tendencias artísticas que actualmente se estén manejando en el medio, concluye Miguel.

Su siguiente punto es, Este es el negocio de las caras felices, Claudia nos cuenta que son estas 5 caras: la agencia, el consumidor, los creativos, el cliente y los jurados, pues el trabajo tiene que ser algo que satisfaga todos esos factores y nos dan como ejemplo la campaña que realizaron para su cliente GM Colmotores: La Taxi Rockola Chevrolet, la cual en su momento fue una campaña novedosa para nuestro país por toda la creatividad y elaboración. La agencia (SANCHO BBDO) puso carita feliz, fue una de sus campañas más efectivas de la historia, a su vez el cliente al tener ventas superiores a su competencia, los creativos con esta campaña fueron  galardonados en el Festival de Cannes 2010, los jurados al ver una idea innovadora y el consumidor que fue incluido en la campaña también puso carita feliz.

Los expositores de la noche continúan con su charla y nos revelan su tercer punto “hay que untarse”, nos dicen que hay que untarnos del target y que  no debemos confiarnos de las investigaciones, debido a que muchas veces están mal realizadas o hechas por encima, el brief se hace investigando. Nuestro grupo objetivo está afuera y debemos conocerlo muy bien para no desaprovechar ninguna oportunidad de llegar efectivamente a sus necesidades, esta es la principal enseñanza de este punto.

Entre anécdotas de sus vidas y profesión pasamos al siguiente punto, “la formula vende pero no construye”, nos dan varios ejemplos, entre ellos están las campañas de un refresco en polvo y una reconocida marca de café, campañas que han perdurado durante décadas en nuestro país y que sin lugar a duda han generado ventas para la marca, pero no la han construido. Con estrategias de repetición excesiva en los medios masivos y con una pobre creatividad han logrado su objetivo. Nos muestran un trabajo que realizaron para su cliente Lukafe, una campaña innovadora que aunque con 2 piezas graficas (ganadoras del león de plata en Cannes 2011) rompen el molde de lo convencional, logrando un proceso de construcción de marca; tanto así que este trabajo genera la discusión entre consumidor, cliente y agencia de cambiar las etiquetas del producto; lo que nos deja como enseñanza es que hay que ser visionarios y atrevidos con nuestro trabajo, porsupuesto respaldándolo con una labor muy profesional.

Entramos en la recta final de esta enriquecedora charla, y su quinto tema es: “hay diferentes formas de ganarse un Cannes”. Claudia y Miguel nos explican que hay que desenmarcarse respecto a la competencia, hay que darle al consumidor algo más que un producto, hay que poner a soñar al cliente con nuestras ideas, si nuestras acciones son inspiradoras y cambiamos vidas, entonces seremos lideres. Esta fue la manera como ellos consiguieron un Cannes de Oro, con su campaña “La Universidad Chevrolet para taxistas”, un proyecto de vida para la marca y el consumidor;  nuestros conferencistas nos muestran cómo nació la idea, como se la presentaron al cliente; algo que en lo personal siempre fue un misterio, ver lo ambiciosos que fueron con sus palabras e ideas es algo que no se borrara de mi mente y seguramente de muchos de los asistentes.

Los más inspirador de todo esto, es ver el resultado final de la campaña debido a que se cumplía paso a paso lo que le prometieron a su cliente, lo cual nos dice que soñar es posible, que tener ideas, por más ambiciosas que sean, pueden cumplirse.

Antes de terminar su conferencia, Claudia y Miguel nos dejan una enseñanza mas: “Jamás debe estar en duda que la Publicidad, puede hacer del mundo un lugar mejor”. Agradecen nuevamente al equipo de “Conferencias Publicitarias” por generar estos espacios tan  enriquecedores para los asistentes como para ellos mismos, se despiden del público, el cual les aplaude por compartirnos más de hora y media sobre su vida y experiencia del campo real publicitario.