Generalmente todos los que estudiamos y trabajamos en algún campo referente a la industria publicitaria, hemos visto documentales acerca de lo terrible y desastrosa que puede llegar a ser la publicidad. Trabajos como: La Gran Superficie, No Logo, La Corporación, Surplus, entre otros, difunden un claro y contundente mensaje, la publicidad y las marcas son nocivas y nos llevan a un mundo consumista. La pregunta que surge de todo esto es ¿por qué?, ¿por qué no empezar por todo lo contrario?, ¿por qué no primero enamorarnos y apasionarnos de nuestro negocio?, ¿por qué no conocer la versión de la historia que más nos interesa? Es claro que son muchos los que hablan mal de nuestro oficio, pero con que uno hable bien de él y lo haga de la manera correcta, esas preguntas son más fáciles de formular y de contestar.
Art & Copy es un documental realizado en el 2009 por Doug Pray (famoso director de cine en esta especialidad). Este filme que es 100% diferente a los ya nombrados, nos lleva a esos momentos de la historia que siempre quisimos conocer. El cambio de mentalidad que hubo en los años cincuentas, gracias a una nueva ola de personajes que llegaron al mundo de las ideas publicitarias, que nos dejaron ver que no es simplemente vender un producto porque sí, que un anuncio publicitario tenía que ser revolucionario, apasionado, subversivo para poder lograr su objetivo. Momentos memorables como la creación de DDB y su sistema de duplas implementado por Bill Bernbach, la rebelión de los creativos impuesta por Lee Clow, la creación de miles de filosofías que hoy por hoy se siguen manejando en las agencias de publicidad. Esto y porsupuesto muchísimas anécdotas más nos deja ver Art & Copy.
Art & Copy nos permite ver el nacimiento de grandes ideas para marcas como Nike, Mackintosh, Volkswagen, entre otras, de cómo sus realizadores estuvieron detrás de ellas, de cómo se arriesgaron y trabajaron para que hoy sean los gigantes que son; Del trabajo que hay que poner y de lo mucho que hay que sacrificar para triunfar en este negocio, seguramente hemos tomado el camino más difícil y del cual debemos estar orgullosos.
Este documental sin lugar a duda nos muestra tal y como somos, habla de nuestras cualidades y defectos, de lo divertido pero frustrante que puede ser este negocio, del poder que indiscutiblemente tenemos en nuestras manos. Que tenemos la gran responsabilidad de no tratar al consumidor como un estúpido, que somos parte de una de las industrias de más influencia en el mundo y a su vez somos la más odiad. Pero que si trabajamos, lo hacemos bien y lo damos todo, siempre necesitaran de nosotros.
