“Que la mujer de tu vida y tu esposa sea la misma es una fortuna” (Juan Carlos Espitia Director Creativo de DDB Colombia)

Probablemente muchos hemos olvidado el ¿por qué? y ¿cómo? nos enamoramos de la publicidad, una profesión donde "el todo” son las ideas, donde una de estas tuvo que cautivarnos.

Son estas ideas “memorables”, las que hicieron que nos preguntáramos, ¿de dónde nacen las ideas?, ¿cómo hacer algo así?, ¿por qué no se me ocurrió a mi?, etc, esto precisamente fue lo que nos expuso Juan Carlos Espitia, Director Creativo de DDB Colombia, en el marco de la segunda temporada de Conferencias publicitarias. el pasado miércoles 10 de agosto con su conferencia: “Que la mujer de tu vida y tu esposa sea la misma es una fortuna”.

Juan Carlos presentó en video a algunos de sus compañeros y amigos de trabajo, los cuales nos contaron cual fue la idea que los enamoro de esta profesión y como con su trabajo han logrado ese mismo efecto en otras personas.

Santiago Cuesta (Director Creativo de DDB Colombia), Juan Luis Isaza (Vicepresidente de Planeación de DDB México), Ciro Sarmiento (Director Creativo de Latinworks USA), Manuel Borde (Director Creativo Tribu DDB Panama), Jorge Jácome (Director Creativo de DDB Colombia) y Maria Isabel Marchant (Directora Ejecutiva DDB), nos dejaron ver sus conceptos de estas ideas y nos dieron varios consejos para poder lograr una idea memorable:

Convertir la realidad en una idea, ser más conceptuales, no mostrar lo obvio, ser atrevidos, trabajar con pocos recursos, pero con buenas estrategias, conocer dónde está tu grupo objetivo, dominar el mundo digital, fue lo que nos dejo su participación. dejándonos claro que todo esto se logra con trabajo en equipo, mucha perseverancia y pasión por este negocio.

La conferencia continúa y Juan Carlos nos revela cual fue el anuncio que lo conquisto y lo llevo a estar en esta profesión. El aclamado comercial de Apple´s Macintosh  “1984”; este trabajo que solo fue emitido una sola vez durante el XVIII Super Bowl y dirigido por Ridley Scott (Director de Cine), es considerado una obra maestra en la publicidad. Una idea que sin duda revoluciono toda la industria publicitaria por su producción, creatividad y estrategia.

Otra idea memorable para Juan Carlos es “Gorila” de Cadbury, un trabajo de altísima creatividad y de excelentes resultados para el cliente, pues en su momento la marca presentaba pérdidas y con esta campaña la empresa mejoro sus ventas y revitalizo a la marca (Dairy Milk), esta idea fue uno de los primeros comerciales en convertirse en viral con 10 millones de vistas en Youtube en su mes de lanzamiento, lo que genero que el consumidor tuviese un vinculo o relación con la marca. Juan Carlos nos explica que un viral no se hace, si no que nace, pues en muchas ocasiones el cliente pide esto como si fuese algo sencillo de realizar y no tiene en cuenta que es un fenómeno popular.

Que el sexo y el futbol vendan no es una sorpresa para nadie, es por esto que su comunicación siempre tiene que ser diferente, Juan Carlos nos pone de ejemplo a marcas como: Diesel (sex sells unfortunately we sell jeans), Nike (Republica popular do Corinthians) y  Axe (Exite: hasta los ángeles caerán), cada campaña maneja un tono de comunicación diferente, (sugestivo pasional y humorístico), lo que genero una relación con su consumidor y lo lleva a fidelizarce, lo cual es vital a la hora de construir una marca, así concluye Juan Carlos.

Al final lo bueno siempre enamora y trae consigo recompensas. Juan Carlos nos muestra la exitosa campaña Colombiana “El código” que fue realizada por todo el talento humano de  DDB para las Fuerzas Armadas de Colombia. Un trabajo en el cual Juan Carlos  participo y logro dejar en alto el nombre de nuestro país en el Festival de Creatividad Cannes 2011, al ganar un oro en la categoría de radio y ser la primer pieza finalista colombiana en Titanium, la categoría más prestigiosa en dicho festival.

La responsabilidad de proponer un nuevo camino Publicitario es el gran mensaje que nos deja Juan Carlos, lograr que las personas se enamoren de tu trabajo no es fácil, pero es una tarea que debemos asumir con responsabilidad, criterio y entrega por nuestra profesión